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什么撑首了这家企业的高估值?
浏览:155 发布日期:2020-07-25

  中新经纬客户端7月21日电 (张燕征)近年来,控糖成为不少年轻人的饮食现在的,一些主打“无糖”“减脂”“0卡路里”概念的快消品牌因此备受追捧,元气森林就是其中一个。

  日前据36kr报道,元气森林即将再次完善新一轮融资,投后估值约140亿元人民币。而仅仅约一年前,2019年10月,元气森林估值约为40亿元。

  估值飙涨背后,围绕着元气森林“假日系”的争议不曾中断。近日,元气森林一款酸奶打出了“北海道3.1”文字标识,让不少消耗者误以为产品来自日本。原形上,元气森林产品不论是产地照样消耗市场均在中国,是不折不扣的国产品牌。

  业内分析人士称,元气森林从商标到包装均是日系风格,而实际产地和出售市场却在中国,业内称这栽品牌是“假日系”。不论假日系品牌估值众么高,异国特色营业赞成,终极只能昙花一现。

  元气森林气泡水 中新经纬 张燕征 摄

  元气森林被质疑“假日系”营销

  现在,元气森林酸奶品牌“北海牧场”共上市了5栽产品,均主打“无糖”卖点。宣传页面上,“北海牧场”日系风格清晰。其中,一款名为“北海道3.1无蔗糖酸奶”让不少消耗者误以为奶源产地是日本;另一款“北海牧场LP28矮温0蔗糖酸奶”在外包装上标注为“日本广岛大学植物乳酸菌钻研所特许专利”,犹如也在表明这是一款日本产品。

  北海牧场天猫旗舰店客服人员外示,店内酸奶由邯郸市康诺食品、新期待双喜乳业(苏州)等厂生产。工商新闻表现,元气森林和上述生产厂商不存在股权有关。也就是说,北海牧场品牌酸奶实际为国内乳业代工厂生产。

  北海牧场天猫旗舰店客服人员座谈截图

  另有工商新闻表现,北海牧场成立于2019年6月6日,由元气森林100%持股,原名也是“元气系”,2019年9月由“气色(北京)乳品有限公司”更名为“北海牧场(北京)乳品有限公司”。

  这不是元气森林首次遭到“假日系”质疑。在此前的气泡水饮料包装上,元气森林用日文“気”字代替中文“气”字,“燃”字也非中文。瓶身背后还写着“日本国株式会社元気森林监制”字样,再相符作简约的瓶装设计,很难让人认识到产自国内。

  官网表现,元气森林成立于2016年,是一家互联网 的饮料公司,专学徒产无糖、矮炎量的产品,包括苏打气泡水、“燃”系列无糖茶、健美轻茶、乳茶共4大品类。

  产品图片来源天猫平台,此款产品已下架

  成立4年的元气森林,产品被质疑涉嫌“山寨剽窃”的声音一向不息。

  据公开报道表现,元气森林推出的茶叶礼盒“燃茶”,被指出其包装和产品设计与日本茶叶品牌LUPICIA相通度高;玉米须茶饮“健美轻茶”与日本可口可笑旗下著名的“爽健美茶”也有相通之处。另外,0蔗糖“乳茶”外包装也有日本老牌糖果制造商不二家的影子。

产品图片来源天猫平台

  近些年,元气森林在资本市场上备受青睐。天眼查表现,2016年以来,元气森林曾获挑衅者资本、共青城星创、千贤资本等8家机构投资。其中,2019年10月,获高榕资本、暗蚁资本、龙湖资本共计1.5亿元的投资,估值为37.5亿元。

  7月15日,据36kr报道称,元气森林即将完善新一轮融资,投后估值约相符140亿元。挨近营业的人士泄漏,现在该笔营业尚未十足终结,但基本可确认的是,红杉中国和元生资本将为新晋投资方,另有片面老股东跟投。

  天眼查表现,北京元气森林科技有限公司持股57.81%为元气森林第一大股东,共青城元燃投资相符伙企业和北京虎悦创业投资中心为公司第二大股东和第三大股东,别离持股20.89%和10.04%。此外,公司旗下拥有厦门元气森林饮料、滁州外星人饮料、北海牧场(北京)乳品等9家子公司。

  行家:包装存在误导消耗者之嫌

  中国食品产业分析师朱丹蓬在批准中新经纬客户端采访时外示,元气森林依托其在日本注册的商标,从商标到包装均是日系风,而实际产地和出售市场都在中国。业内称这栽品牌是“假日系”。

  朱丹蓬指出,在产品宣传方面,元气森林宣传的“减脂”概念存在误导消耗者的疑心。“减脂是产品功能化的外述,如保健品可称减脂奏效,而元气森林不论是气泡水照样酸奶并未取得保健品蓝帽标识,于是在营销用语中操纵相通文案并不同适。”

  “现在,不论假日系品牌估值众么高,从永远发展角度望,异国特色营业能够赞成终极只能昙花一现。另外,随着消耗者的健康认识逐渐挑高,行家更关注生产地址和产品有关营养指标,倘若质量不过关或存在子虚宣传,那么这类打着洋品牌概念的企业将被消耗者屏舍。”朱丹蓬称。

  北京市炜衡律师事务所律师张宇浩对中新经纬客户端外示,元气森林产品外包装的日系化设计可归类为商家对消耗者的一栽广告宣传,据吾国广告法规定,广告中答对商品的产地答当进走实在、晓畅、晓畅的外述。倘若未对产地进走清晰,且在包装上大量操纵日文及日本地名,将导致消耗者无法实在获守新闻,恐有子虚宣传之嫌。

  战略定位行家、上海九德定位询问公司创首人徐雄俊对中新经纬客户端外示,从产品营销上望,包装上存在中日文字是能够的,但要仔细操纵比例,营销不及欺骗和误导消耗者。“通过时间检验,日本品牌产品给消耗者以坦然、可置信的印象,不少中国品牌爱‘蹭’国外品牌炎度,但倘若异国过硬的品质和完善的产业链,通过市场检验后,照样会被消耗者所屏舍。”

  近几年,国产货首洋名称的品牌不在幼批。不过,因涉嫌山寨剽窃、子虚宣传等,这些打着洋名称的国产品牌一连被国际公司追诉。

  公开原料表现,曾号称意大利眼镜品牌的“乔治乔梵尼GIORGIO GIOVANI”,实际产地在浙江温州;来自福建的体育品牌“乔丹”,在此前宣传上一再有关美国NBA篮球明星迈克尔·杰弗里·乔丹;产地来自广东东莞的家具品牌“达芬奇”在出售时曾宣称“100%意大利生产的国际超级品牌”。

  2011年,意大利对外贸易委员会点名“乔治乔梵尼”,称其打着“意大利”旗号误导消耗者;2020年4月,中国最高人民法院对于美国AIR JORDAN品牌状告中国乔丹体育公司商标侵权案做出裁决,乔丹体育败诉,有关商标被撤。2011年,针对达芬奇被指洋品牌身份造假,上海市工商局介入调查并发布公告称,达芬奇家居公司涉嫌子虚宣传、片面家具产品被鉴定不同格等3方面的题目。(中新经纬APP)

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